Introduksjon

Opplysningskontoret for kjøtt ønsket en aktivitet som skulle skape oppmerksomhet rundt Norges nasjonalrett, fårikål mot en yngre målgruppe.

Løsningen

Apt utviklet et konsept der sauen "Bloggulf" var hovedpersonen.

Ulf har som eneste ambisjon å bli fårikål. Mens de fleste sauer ser for seg en fremtidig tilværelse som bunader, eksotisk ullundertøy eller varme sokker, har BloggUlf hele livet bare drømt om en ting: å bli fårikål.

På bloggen hans, www.bloggulf.no, kunne man følge med på alle halsbrekkende stunts som Ulf fant på.

Stuntene Ulf foretok seg ble markedsført som "redaksjonelle" saker i annonser på nettstedene.

Resultat

Første uken var unike besøkende på siden var 35 000.

"Fårikål" ble mest søkte ord på matprat.no i september (dog hjulpet av Fårikålfilm på TV og generell sesongfokus, men dette har ikke skjedd tidligere år).
I tillegg til bannere ble mye trafikk til bloggen generert gjennom redaksjonell omtale av de ulike sakene på blant annet NA24, "Staten bak sauemishandling", på TV2 frokost-TV og i ulike blogger hvor Bloggulf ble omtalt.